Planificación editorial y contenido orgánico
Objetivo
Crear una narrativa visual y emocional que invite a quedarse, que hable del hotel sin decirlo directamente, y que construya una comunidad afín a sus valores. Queremos que Instagram sea un diario sensorial del hotel.
Plan de acción
Etapa 1
Nombramos las categorías de contenido como parte de la identidad visual y editorial del hotel, alineadas con las pautas del nuevo branding.
2. Desde la Habitación 211
Narrativas ficticias desde una habitación inventada, que reflejan el tipo de experiencia íntima y emocional que se vive en el hotel.
→ Post: tipo foto / reel con texto literario o voz en off.
3. Bitácora Médano
Historias contadas como si fueran entradas de diario de viaje. Pueden mostrar detalles, recorridos, miradas al entorno.
→ Post: tipo foto / reel + carruseles con narrativa.
4. Lo que no te dice el check-out
Pequeños detalles melancólicos o mágicos del final de la estancia: la última vista, el cierre de la maleta, la despedida silenciosa.
→ Post: tipo foto / reel emocional, de cierre.
5. Sabores del Atlántico
Destacados de platos del brunch, ingredientes locales, rituales del desayuno. También puede usarse para mostrar detrás de escena en cocina.
→ Post: tipo foto / reel editorial.
6. Voces del Médano
Pequeños testimonios de clientes o del chef, artistas invitados, personas que pasaron por el hotel.
→ Post: tipo foto / reel con audio real o subtítulos.
1. Rituales del Médano
Pequeñas escenas cotidianas que transmiten el estilo de vida del hotel: el desayuno en la terraza, el sonido del mar, una siesta con brisa, el atardecer desde la habitación.
→ Post: tipo foto / reel + texto emocional.
Categorías editoriales fijas
Etapa 2
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2 publicaciones semanales (Post: tipo foto / reel)
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1 puede ser más emocional o narrativa
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1 más sensorial o visual, con foco en atmósfera
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1 carrusel o narrativa larga al mes
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1 reel sensorial cada 2 semanas
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Stories según necesidad, especialmente durante fines de semana y fechas clave
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Historias destacadas por categoría: brunch, entorno, habitaciones, rituales
Frecuencia de publicación recomendada
Resultados esperados
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Aumentar la comunidad digital afín al estilo del hotel
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Posicionar el perfil como fuente de inspiración para escapadas slow
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Aumentar reservas directas por generación de deseo
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Mejorar la percepción general de marca con contenido emocional y estético